Publicidad oficial por excepción queda sujeta a reglas estrictas

Publicidad estatal: ¿Qué cambió en las nuevas reglas para contratos por excepción?

El nuevo reglamento de la Ley de Contrataciones Públicas establece reglas claras y estrictas para la contratación de publicidad estatal bajo el régimen de excepción. Esto limita la discrecionalidad que antes tenía la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental (Diecom) para elegir proveedores sin procesos abiertos.

Según el artículo 167 del reglamento, los contratos deben hacerse directamente con los medios o plataformas de comunicación, sin intermediarios que puedan aumentar los costos. Además, para justificar un proceso de excepción por exclusividad, es necesario un estudio de mercado que demuestre que solo hay pocos proveedores capaces de ofrecer el servicio.

La Dirección General de Contrataciones Públicas aclaró que la contratación de agencias o intermediarios no puede hacerse por excepción, sino que debe cumplir con los procedimientos ordinarios de selección, basados en competencia y transparencia. La Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación valoró que el reglamento reconoce el trabajo profesional de las agencias cuando ofrecen servicios con valor agregado.

Para 2026, el Estado destinó más de 3,400 millones de pesos para publicidad y comunicación oficial, buscando mejorar la eficiencia y control en estas contrataciones.